В 1988 году он берет на работу талантливого выпускника колледжа Уилберта Даса претендующего на должность не только ведущего дизайнера компании, но ее креативного директора. Результат работы молодого человека компания ощутила очень скоро и в 1991 году разработала маркетинговую стратегию позволяющую вывести свою продукцию и идеи на мировой рынок.
В 2007 году Бренд Diesel выпускает умопомрачительную коллекцию интимной и пляжной одежды, которая произвела настоящую революцию в мире моды. Под торговой маркой Diesel производится одежда, обувь, украшения и аксессуары для интерьера. Известно, что на сегодняшний день компания отошла от производства и свою продукцию заказывает у других производителей. При этом около половины ее выпускается в Италии, а остальная большая часть в других странах мира. И джинсы Diesel сейчас считаются пожалуй самыми модными из продукции мидл класса.
На данный момент бренд насчитывает 2200 служащих и рабочих, которые работают в 18 филиалах Европы, Америки и Азии. В 5000 магазинах расположенных по всему миру имеется продукция Diesel из них 300 магазинов являются фирменными. Самый большой из них находится в центре Милана.
Основной доход компания имеет благодаря продажам взрослой одежды, но за последний год бренд Diesel наращивает мощности в области детской и подростковой одежды, внедряя новые идеи в это направление. В России продукция Diesel появилась в 90 - е годы, но в течении 8 лет они были закрыты. Представители компании объясняли это тем, что торговая марка перешла в другую ценовую политику, а сейчас занимается поиском новых посредников на рынке России.