Рождение бренда Adidas (основатель компании Адольф Дасслер) тесно связана с рождением бренда Puma (основатель Рудольф Дасслер).  По сей день эти две компании жестко соперничает между собой. Объектом их конкуренции является все: фабрики, технологии производства, партнеры, спортсмены, представляющие бренд, и даже такая мелочь, как печать флаеров для рекламных компаний. Это не удивительно, т.к. эти два бренда изначально были единым семейным производством.

А все начиналось после Первой мировой войны. В это время семейство Дасслеров, где Адольф и Рудольф были братьями, в Германии организовало производство по изготовлению комнатной обуви: тканевая часть обуви шилась из остатков военной одежды, а подошву изготавливали из старых шин. В 1924 г. это предприятие получило название «Обувная фабрика Дасслеров», а  в 1925г. Адольф реализовал свою идею шипованных спортивных бутс в производстве, что произвело фурор в индустрии спортивной обуви. Спортсмены в бутсах компании «Дасслер» завоевывали призовые места на всех престижных соревнованиях.

Производство процветает вплоть до Второй мировой войны. С ее началом у Дасслеров конфискуют фабрику, а братья идут на фронт. Но нацистам не удается организовать изготовление обуви на фабрике без ее хозяев, поэтому Адольфа возвращают с фронта на фабрику, где продолжается производство обуви, а Рудольф Дасслер во время войны попадает в американский лагерь для пленных, где находится до 1946г. После окончания Второй мировой войны обувная фабрика Дасслеров, согласно условий послевоенных договоров, целый год от имени Германии поставляла США спортивную обувь. После возвращения Рудольфа в Германию они с братом ссорятся и делят между собой родительскую фабрику. Так и появляются два непримиримых бренда Adidas и Puma.  

Война, раздел производства, тяжелое экономическое положение в стране — все это отбрасывает развитее новоиспеченных компаний  к истокам. Опять сырьем для производства служат остатки армейской одежды, а заработную плату работники получают дровами. В это время для развития своего предприятия  Рудольф Дасслер ориентируется больше на рекламу и маркетинг. Еще в общей семейной компании именно с Рудольфом решались абсолютно все рекламные вопросы, он даже утверждал дизайн листовок для рекламы.  

Адольф же больше занимался непосредственно изготовлением обуви и в производстве ставку делает на инновации. Адольф  первым изготавливает бутсы со съемными шипами и бутсы, приспособленные именно для игры в футбол. А в 1954 г. команда Германии по футболу в обуви от Adidas, становится победителями. Так Adidas позиционирует себя как производитель обуви для профессиональных спортсменов и победителей. Позже начинается производство спортивных сумок, мячей, одежды.

Адольф Дасслер как руководитель славился своей жесткостью и строгостью. Работники его фабрики часто говорили, что может показаться, что Дасслер не обращает внимания на ход работы, но он точно подмечает брак: съехавшая стелька, забытые в обуви скобы. В этом случае он просил обуть бракованную обувь работника, допустившего оплошность, и походить в ней. Этим он наглядно показывал, насколько важен комфорт и удобство для спортсмена и клиента, что заставляло работников быть более внимательными и ответственными.

Адольф Дасслер лично руководил своей компанией до самой смерти  (1978 г.) и оставил своей семье процветающую компанию. Бренд Adidas является образцовым показателем стойкости и сильного духа. Переживая неоднократно тяжелые времена и кризисы, эта компания, как феникс, возрождалась из пепла.