По мере развития рынка и возрастания конкуренции привлечь внимание к тому или иному продукту становится всё сложнее. У покупателя появилась возможность выбирать между двумя товарами, которые обладают совершенно идентичными качественными характеристиками. Следовательно, на сегодняшний день производитель имеет дело с психологическим аспектом рекламы. Причём стоимость стала определяться качеством тех же нематериальных факторов, всё дальше отходя от ориентации на физические свойства продукта. По сути, речь уже о торговле не товаром, а эмоциями, сопровождающими покупку. Тут на помощь и приходит брендинг.

По сути своей, брендинг –  это комплекс мероприятий, придающих торговой марке неповторимый узнаваемый стиль. Это касается всех аспектов производства – от создания фирменного логотипа до оформления торговых точек. Для того, чтобы инвестиции в имя были выгодны для фирмы, необходимо определить для себя основные аспекты эффективного бренда.

Что такое хороший брендинг?

Среди факторов, формирующих впечатление аудитории, можно выделить:

• цветовую гамму;


• применимую геометрию форм;


• идейный посыл (слоган);


• основную концепцию выпускаемого продукта.

Все эти моменты определяются спецификой целевой аудитории. Если, например, продукция ориентирована на молодёжные потребительские прослойки, марка может себе позволить резкие формы, броские цвета и несколько экстравагантные рекламные слоганы. Молодым покупателям это придётся по вкусу, в то время как старшее поколение вряд ли оценит подобный маркетинговый ход.

Также нельзя забывать о неразрывности визуальных и идейных характеристик бренда. Если производитель делает акцент, к примеру, на экологичность и натуральность своей продукции, то кислотные броские цвета в логотипе будут смотреться случайно и даже нелепо. Куда больше подойдут оттенки зеленого, коричневого и т.д. Не менее ответственно нужно подходить к материалам, используемым в производстве. Для покупателя важна приятная текстура продукта или его упаковки, а также рекламной продукции той же марки, например, буклетов и визиток.

Безусловно, качество дизайна, его гармоничность не оставят целевую аудиторию равнодушной. Потому на таких нововведениях, как брендинг, экономить совсем нерационально. Тем более, что профессиональное оформление торговой марки довольно скоро окупится и станет выгодной инвестицией производителя в продукт.

С последними достижениями в сфере брендинга и продвижения товаров можно будет ознакомиться в ЦВК «Экспоцентр», который займёт выставка «Реклама». Посещение данного мероприятия предоставит отличные перспективы для личностного и карьерного роста в деятельности, смежной с контентом экспозиции.