Одной из наиболее распространенных технологий по созданию хорошего имиджа как в бизнесе, так и в политике является создание имиджего ролика. Для политика хороший имидж – это доверие избирателей, а значит голоса на выборах, для бизнесмена – еще один инструмент повышения прибыли, в частности, от продаж. Таким образом, имиджевый ролик служит своего рода рекламой, которая работает не прямо, а косвенно, вырабатывая у целевой группы положительное отношение к товару или личности.

В зависимости от задач можно выделить три вида роликов: создающие имидж, корректирующие его, а также направленные против конкурентов. Сфер, в которых они используется бесконечное множество. Например, в последнее время имиджевые видео получают все большее распространение в области туризма. Все чаще в сети и на видео билбордах можно увидеть рекламу, как городов, так и целых стран. Такие ролики используют в рекламных кампаниях не только турагентсва, как многие привыкли думать. В настоящее время государства стали заботиться о своем культурном имидже за рубежом, поэтому те, кто проводит политику по привлечению туристов, становятся заказчиками подобных видео.

Важно понимать, что имиджевый ролик создает имя, поэтому относиться к его созданию нужно тщательно, учитывая каждую деталь. В первую очередь необходимо выяснить основную целевую группу для понимания ключевых ее интересов, ценностей и стереотипов. Почему это та важно и ставится на первое место? Здесь все предельно ясно – создание имиджевого ролика для молодежи, используя, при этом, ценности пенсионеров будет абсолютно бесполезным занятием.

Не менее важным при создании видео является эмоциональный подтекст. Создание позитивного образа предполагает наличие у целевой группы соответствующих ассоциаций. Поэтому чтобы не вызвать негативных эмоций необходимо учитывать все нюансы: идея, сюжет, структура, цветовая гамма, подбор музыки. Если имиджевый ролик создается для PR кампании какой-либо личности, то в нем должны быть отражены только лучшие его персональные качества.

Как все это сделать идеально – задача исполнителя и его команды, которая так или иначе должна включать в себя адекватных креативщиков, реально смотрящих на задачи и понимающих основою цель. Главное понимать весь груз ответственности, потому что одним роликом можно перечеркнуть все остальные действия по созданию позитивного образа человека или товара.