Упаковка продукта является носителем потребительского бренда. От правильно разработанной упаковки зависит во многом успех бренда, который существует в конкурентном окружении. Максимального значения она достигает на полках супермаркетов. Способность быть замеченным является ключевым моментом, успех достигается верной оценкой окружения, правильным пониманием работы дизайна упаковки. Главной функцией упаковки является ценовое и продуктовое позиционирование бренда.
Для привлечения внимания покупателей упаковка должна сообщать о качестве, цене и категории товара. Когда упаковка все это содержит, покупатель готов действовать. При разработке упаковки следует сформировать четкое, явное и простое послание потребителям. Упаковка является главным рекламным носителем, уровень которого может существенно различаться. Упаковка должна стимулировать потребление, и главной задачей при разработке дизайна является реализация и подбор инструментов по выстраиванию отношений с потребителем – планирование потребительского опыта, структурный дизайн, ресурсные цены. Предлагаем клиентам профессиональный и вдумчивый подход к упаковке. Теперь поговорим о том, как разработка упаковки может повлиять на весь ваш бизнес и что это за процесс.
Ее дизайн – это системное решение, которое использует в четкой логике визуальные атрибуты, согласно принципам и правилам. Производитель, благодаря упаковке, решает многие проблемы: демонстрация, доставка, хранение товара. Важное свойство упаковки – показ его особенностей и достоинств, идентификация продукта. Профессиональный дизайн привлекает внимание к товару потенциальных потребителей, раскрывает пользу, качество и преимущества продукта. Имеет большое значение, чтобы разработка дизайна проводилась с учетом требований покупателей.
Потребитель должен иметь полное и четкое представление о товаре с первого взгляда. Задача упаковки, в этом случае, создать определенный имидж продукту в глазах покупателя, поднять конкурентоспособность, привлечь внимание и убедить в высоком качестве.
Разработкой дизайна озабочен графический дизайнер. Учитывая ситуацию вокруг бренда, пожелания клиента, особенности товара, дизайнер создает различные варианты, показывающие товар с разных сторон, после чего, представляет заказчику. Дизайн – главный элемент бренда, и основная задача упаковки – сделать товар привлекательным. При разработке упаковки, специалист учитывает наименование товара, способ применения, сфера использования, особенности транспортировки, эффективное расположение на площадях магазина.